Il contesto
Piani della Marina è un agriturismo situato al confine tra Toscana e Lazio, in un territorio di rara bellezza: boschi, pascoli aperti, silenzio. Una tenuta che ospita appartamenti immersi nella natura, sentieri per il trekking e la mountain bike, e un allevamento di Alpaca che è diventato nel tempo uno dei tratti distintivi dell'esperienza. Un luogo che esiste già come destinazione d'eccellenza — ma che aveva bisogno di un sito all'altezza della sua identità.
Il pubblico di riferimento è doppio: viaggiatori italiani in cerca di una fuga autentica dalla routine urbana, e ospiti internazionali attratti dall'agriturismo italiano come forma di turismo lento e consapevole. Da qui la scelta, sin dall'inizio, di sviluppare il sito in italiano e inglese.
La sfida
Tradurre in digitale un luogo fisico che vive di atmosfera, lentezza e dettagli sensoriali è una delle sfide più difficili nel web design per il turismo. Il rischio opposto è duplice: un sito troppo patinato che suona falso, o uno troppo sobrio che non comunica il valore dell'esperienza.
Piani della Marina non vendeva camere standardizzate: offriva uno stile di vita, una filosofia legata alla sostenibilità ambientale e alla conservazione del territorio. Questo doveva emergere con chiarezza, senza risultare didascalico. Allo stesso tempo, il sito doveva essere uno strumento pratico: far capire subito cosa si può fare, dove si dorme, come si arriva.
La sfida tecnica includeva anche la realizzazione di una mappa interattiva della tenuta — uno strumento narrativo oltre che funzionale — e l'integrazione di testimonianze reali degli ospiti in modo che risultassero credibili e non decorative.
La soluzione
Infosoft ha impostato il progetto a partire da un lavoro di discovery approfondita: sopralluogo, interviste ai gestori, analisi delle recensioni esistenti e studio del posizionamento competitivo nel segmento agriturismo premium. Da questo materiale è emersa la linea editoriale: semplicità esclusiva. Nessun eccesso visivo, nessuna promessa gonfiata — solo immagini vere, testi diretti, architettura dell'informazione pulita.
Il design adotta una palette cromatica ispirata ai colori della tenuta — verdi profondi, ocra, bianchi naturali — con tipografia leggibile e generosa. Ogni sezione è pensata per essere autonoma: chi arriva da una ricerca Google su "agriturismo con Alpaca Lazio" trova subito quello che cerca, senza dover navigare a lungo.
- Sezione Sistemazioni: ogni appartamento ha una scheda dedicata con galleria fotografica, descrizione degli spazi e indicazione delle attività raggiungibili a piedi.
- Sezione Attività: trekking, mountain bike e osservazione degli Alpaca sono presentati con schede pratiche — difficoltà, durata, stagionalità — per aiutare l'ospite a pianificare il soggiorno prima ancora di prenotare.
- Sezione Storia e Filosofia: un racconto in prima persona dei gestori, che spiega le scelte legate alla sostenibilità e alla vita rurale. Niente manifesti aziendali: una voce autentica.
- Mappa interattiva: sviluppata su base cartografica personalizzata, permette di esplorare la tenuta, individuare i sentieri e capire le distanze tra i punti di interesse.
- Testimonianze: integrate in modo contestuale nelle pagine rilevanti, non relegate in una sezione "recensioni" che nessuno legge.
Il sito è stato ottimizzato per la velocità di caricamento su mobile — canale dominante per le ricerche turistiche — e strutturato con markup semantico per favorire il posizionamento organico su query locali e tematiche.
Il risultato
Nei sei mesi successivi al lancio, il sito ha registrato una crescita significativa del traffico organico, trainata principalmente da ricerche legate alle attività (trekking, Alpaca) e alla localizzazione geografica. Il tasso di rimbalzo si è mantenuto basso, segno che i visitatori trovano contenuti pertinenti e continuano a esplorare. Le richieste di informazioni via modulo di contatto sono aumentate in modo misurabile rispetto al periodo precedente.
Il risultato più rilevante, però, è qualitativo: il sito è diventato uno strumento di pre-qualificazione degli ospiti. Chi arriva a Piani della Marina dopo aver visitato il sito sa già cosa aspettarsi — e questo riduce le aspettative disallineate e aumenta la soddisfazione al check-in.
