Il contesto
Leonardo Bonucci è uno dei difensori più riconoscibili del calcio italiano: capitano della Juventus, pilastro della Nazionale Italiana e volto noto ben oltre i confini del rettangolo di gioco. Con milioni di follower sui social e una presenza mediatica costante, la sua immagine pubblica richiede una comunicazione visiva coerente, professionale e immediatamente riconoscibile. Non è la prima volta che Bonucci si affida a Infosoft per la gestione della propria identità digitale: il rapporto di fiducia con la web agency viterbese si consolida proprio in questo progetto, che riguarda uno degli asset più strategici del personal branding: il logo.
La sfida
Tradurre la personalità di un atleta di alto profilo in un sistema di loghi coerente è un esercizio di equilibrio sottile. La richiesta era articolata: progettare tre marchi distinti ma complementari, ciascuno con una funzione comunicativa precisa.
- LeonardoBonucci19: il logo istituzionale, adatto a contesti ufficiali, sponsorizzazioni e materiali promozionali.
- LB19: una versione compatta e versatile, pensata per applicazioni digitali, merchandise e profili social dove lo spazio è limitato.
- Sciacquatevi la bocca: un marchio espressivo, nato da una delle esultanze più iconiche del calciatore, destinato a diventare un elemento ricorrente nella comunicazione social e nel rapporto diretto con i tifosi.
La sfida tecnica era duplice: garantire la riconoscibilità immediata del personaggio e al tempo stesso costruire un sistema grafico scalabile, che funzionasse indifferentemente su uno schermo da smartphone, su una maglia o su un banner da stadio.
La soluzione
Il team creativo di Infosoft ha avviato il progetto con una fase di brand discovery approfondita: analisi dell'immagine pubblica di Bonucci, studio dei competitor nel panorama del personal branding sportivo internazionale e definizione dei valori chiave da comunicare — solidità, carattere, italianità, leadership.
Per il logo LeonardoBonucci19 si è scelto un approccio tipografico pulito, con caratteri custom che bilanciano autorevolezza e modernità. Il numero 19, maglia storica del calciatore, è integrato nel lettering in modo organico, non come elemento decorativo accessorio.
Il marchio LB19 è stato progettato come versione monogramma: le iniziali costruiscono una forma geometrica compatta, adatta al formato avatar e alle applicazioni in negativo su sfondi scuri, tipici dell'estetica social sportiva.
Il logo Sciacquatevi la bocca ha richiesto un approccio diverso: qui il brief era catturare l'energia di un momento emotivo autentico. Il risultato è un marchio con forte connotazione espressiva, che richiama il gesto dell'esultanza e si presta a un uso ironico e diretto, perfetto per i contenuti social più ingaggianti.
Tutti e tre i loghi sono stati consegnati in un sistema di file vettoriali pronti per ogni declinazione d'uso: digitale, stampa, ricamo su tessuto, applicazioni in bianco e nero.
Il risultato
I tre loghi sono entrati stabilmente nell'ecosistema comunicativo di Leonardo Bonucci, utilizzati con continuità sui canali social ufficiali, nei materiali promozionali e nelle collaborazioni con brand partner. Il logo Sciacquatevi la bocca, in particolare, ha ottenuto una forte risposta organica dalla fanbase, diventando un elemento identitario riconoscibile associato al calciatore. La coerenza visiva del sistema ha rafforzato la percezione del brand personale di Bonucci come professionale, strutturato e distintivo, qualità sempre più rilevanti per atleti che operano anche come influencer e ambassador di brand.
