Il contesto
Tuscia Petroli è un'azienda radicata nel territorio viterbese che opera nella vendita e distribuzione — sia all'ingrosso sia al dettaglio — di carburanti, combustibili e lubrificanti. Il suo portafoglio prodotti spazia dai derivati della lavorazione di oli combustibili e lubrificanti grezzi fino ai prodotti ottenuti dalla raffinazione di oli vegetali e minerali. Un'attività capillare, con una rete di clienti business e privati distribuita su tutta la provincia.
Nonostante la solidità operativa, l'azienda si presentava al mercato con un'identità visiva frammentata: materiali grafici non omogenei, un logo datato e una comunicazione commerciale priva di un filo conduttore riconoscibile. La percezione esterna non rispecchiava la reale dimensione e affidabilità dell'impresa.
La sfida
Il mandato era chiaro: costruire un sistema di comunicazione visiva coerente, capace di trasmettere autorevolezza e vicinanza al territorio, senza cadere nei cliché del settore energetico. Le difficoltà principali erano tre:
- Settore a bassa differenziazione visiva: carburanti e combustibili sono categorie percepite come commodity; distinguersi graficamente richiede scelte precise e motivate.
- Target doppio: l'azienda si rivolge contemporaneamente a clienti B2B (imprese, flotte, rivenditori) e B2C (privati, automobilisti), con esigenze comunicative diverse.
- Continuità nel tempo: Tuscia Petroli non cercava un intervento una tantum, ma un partner in grado di accompagnare l'evoluzione della comunicazione nel lungo periodo.
La soluzione
Infosoft ha impostato il progetto in tre fasi progressive, ciascuna costruita sui risultati della precedente.
1. Logo e identità di marca
La prima fase ha riguardato la progettazione del logo. Dopo una sessione di brand discovery con il management aziendale, sono stati definiti i valori guida: affidabilità, radicamento territoriale, efficienza. Il segno grafico risultante combina un'icona geometrica evocativa dell'energia con un lettering pulito e leggibile a qualsiasi scala. La palette cromatica — costruita su toni decisi e riconoscibili — garantisce visibilità sia su supporti digitali sia su applicazioni fisiche (insegne, veicoli, divise).
2. Immagine coordinata
Il sistema di identità è stato esteso a tutti i touchpoint aziendali: carta intestata, biglietti da visita, buste, moduli commerciali, cartellonistica per i punti vendita e livrea per i veicoli della flotta. Ogni elemento è stato declinato seguendo un manuale d'uso interno che garantisce coerenza anche nella produzione autonoma di materiali futuri.
3. Marketing creativo continuativo
Nella fase di collaborazione continuativa, Infosoft ha affiancato Tuscia Petroli nella produzione di materiali promozionali stagionali (campagne per il gasolio da riscaldamento, promozioni estive sui lubrificanti), brochure di prodotto per il canale B2B e contenuti grafici per i canali social aziendali. Ogni campagna è stata sviluppata mantenendo coerenza con il brand system definito in fase iniziale.
Il risultato
A distanza di oltre un anno dall'avvio della collaborazione, i benefici dell'intervento si misurano su più livelli. La coerenza visiva ha ridotto i tempi interni di produzione dei materiali, eliminando la necessità di ripartire da zero a ogni nuova campagna. I materiali B2B — in particolare le brochure e i kit commerciali — hanno ricevuto un riscontro positivo dalla rete di rivenditori, che li utilizza attivamente nelle trattative. Sul fronte della riconoscibilità locale, la nuova identità ha rafforzato la percezione di Tuscia Petroli come operatore strutturato e affidabile, distinguendola dai competitor privi di un'identità definita.
La collaborazione continuativa con Infosoft ha permesso all'azienda di mantenere una comunicazione aggiornata e reattiva, senza dover gestire internamente competenze grafiche specialistiche.
