Il web marketing si fa sui social network
I social network come efficaci strumenti di marketing: questo il messaggio uscito da Vinitaly 2010.
La rete di Internet e social network come opportunità da cogliere velocemente per emergere in un mondo fatto di centinaia di migliaia di etichette. È questo il messaggio uscito dal convegno organizzato da Vinitaly, rassegna enologica che si chiude oggi a Verona, dal titolo «Vino, Web e Social Network: opportunità e responsabilità», che ha posto però anche all’attenzione il problema del controllo e della tracciabilità delle informazioni messe in Rete.
Internet e i vari social network quali i blog, Twitter, Facebook, ma anche YouTube sono il nuovo strumento di comunicazione che può permettere anche ai piccoli produttori vitivinicoli di entrare direttamente in contatto con i consumatori, per farsi conoscere ma anche per «conversare» in tempo reale dei loro gusti e delle tendenze in atto senza intermediazioni. Dall’altra parte, i consumatori per la prima volta possono scegliere e scambiarsi opinioni direttamente, tanto che ormai l’80% delle persone si informa su Internet prima di fare un acquisto importante e il 70% confronta i prezzi sulla rete.
Si tratta di un nuovo modo di fare marketing, a prezzi accessibili, basato sul passaparola e con enormi potenzialità per il settore enologico visto che, si legge in una nota, il vino compare in quasi il 2% delle conversazioni in Rete che si svolgono nelle principali lingue europee, per un totale di 105 mila conversazioni ogni giorno. Tra gli operatori dell’informazione c’è però la forte preoccupazione che, essendo alla portata di tutti, i blog e i social network possano diventare strumento per decidere anche la cattiva sorte di un’azienda, attraverso la diffusione di false informazioni.
Al controllo e alle regole imposte, però, tra chi utilizza la Rete prevale l’idea che sia meglio l’autocontrollo, da raggiungere magari attraverso un codice etico condiviso, ferma restando la capacità, già dimostrata dalla Rete, di scoprire e subito isolare chi sbaglia o chi non si dimostra credibile. Tra le prime cantine che stanno utilizzando Internet con profitto in termini di immagine c’è Zonin con My Feudo e Santa Margherita.
Verona, 12/4/2010
fonte: lastampa.it
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